Jornada «Marcas con propósitos»

Se trata de un primer ejemplo del programa de «Executive Education» que, desde la Facultad, quiere consolidar el vínculo entre la academia y el mundo empresarial. En esta ocasión, han participado Laura Biason de Cafés Novell y Marissé Arrufat de Holaluz, con la profesora Giorgia Miotto y el profesor Marc Mallafré.

La importancia de tener un propósito

En el debate, los especialistas explicaron lo importante que es para una marca tener un propósito. Esto significa colaborar con la sociedad para tener un impacto social y medioambiental positivo, más allá del beneficio económico a través de la venta de productos y servicios. Las marcas que lo consiguen, ganan una ventaja competitiva frente a la competencia.

Ejemplos claros son las cápsulas totalmente compostables del café orgánico de Novell y la misión de Holaluz de colaborar en la creación de energía renovable a través de sus clientes.

Por ello, la importancia de incluir un propósito dentro de la estrategia de toda empresa. Comunicarlo bien, con suficiente transparencia para generar credibilidad, confianza y compromiso con los stakeholders, es la otra mitad del trabajo.