Jornada «Marques amb propòsits»

Es tracta d’un primer exemple del programa d'Executive Education que, des de la Facultat, vol consolidar el lligam entre l’acadèmia i el món empresarial. En aquesta ocasió hi han participat Laura Biason, de Cafès Novell, i Marissé Arrufat, d’Holaluz, amb la professora Giorgia Miotto i el professor Marc Mallafré.

La importància de tenir un propòsit

Els especialistes van explicar com és d’important per a una marca tenir un propòsit. Això vol dir col·laborar amb la societat per a tenir un impacte social i mediambiental positiu, més enllà del benefici econòmic a través de la venda de productes i serveis. Les marques que ho aconsegueixen, guanyen un avantatge competitiu davant la competència. Exemples clars són les càpsules totalment compostables del cafè orgànic de Novell i la missió d’Holaluz de col·laborar en la creació d'energia renovable a través dels seus clients.

Per això, la importància d’incloure un propòsit dins de l’estratègia de tota empresa. Saber comunicar-ho bé, amb prou transparència per a generar credibilitat, confiança i compromís amb els stakeholders, és l’altra meitat de la feina.