Informe Outlook Blanquerna 2021: Tres de cada cuatro profesionales de la comunicación opinan que su empresa se recuperará entre este año y 2022

A pesar de que este año, el estudio Outlook Blanquerna se ha llevado a cabo en medio de la durísima crisis sanitaria, económica y social causada por la Covid-19, la gran mayoría de los encuestados considera que su empresa se recuperará durante este año o bien el próximo.

Prácticamente tres de cada cuatro encuestados (74,3%) comparten esta opinión. Parece que se ha tocado fondo y que las expectativas de futuro son moderadamente optimistas, en especial entre aquellos que ocupan puestos de responsabilidad o gerentes.

La pandemia ha obligado a introducir mejoras tecnológicas y ha acelerado la transición del modelo analógico al modelo digital. Tanto es así que las respuestas de los encuestados apuntan a que los cambios tecnológicos habrían perdido peso entre las prioridades del sector. En este sentido, cabe decir que la introducción del teletrabajo es una de las grandes novedades en el sector de la comunicación.

La voz de los profesionales

Outlook Blanquerna es una iniciativa del Instituto de Investigación de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna de la Universidad Ramon Llull y cuenta con la colaboración de la Fundación la Caixa. Pretende ser una herramienta útil para los profesionales y estudiosos de la comunicación (publicidad, relaciones públicas, marketing, periodismo, comunicación corporativa y comunicación audiovisual), a partir de un sondeo a los más de 400 alumni que durante más de un cuarto de siglo se han formado en nuestras aulas.

• 2020 | Los retos pasan por la innovación tecnológica y la transición digital.
• 2019 | El sector de la comunicación se lanza a la utilización del Big Data.
• 2018 | La experiencia previa y las habilidades digitales son las dos cualidades más valoradas.