El seminario de Rol Agencia-Anunciante, en tiempo de confinamiento, más real que nunca

El seminario supone una inmersión total en el mundo profesional para los estudiantes de cuarto curso, como último paso antes del salto a la realidad del oficio. Divididos en once grupos reducidos (entre los de mañana y los de tarde), los alumnos adoptan el rol de agencia de publicidad/relaciones públicas o de departamento de marketing/comunicación de una empresa anunciante.

Los grupos que hacen el papel de anunciante se documentan sobre el producto, el servicio o la organización que será objeto de la campaña a desarrollar y elaboran y pasan un briefing concreto a cada uno de los grupos que hacen el papel de agencia; éstos, en paralelo, crean una identidad propia que presentarán a los respectivos "anunciantes", de acuerdo con un cruce de presentaciones previamente establecido. Los que hacen el rol de anunciante en el primer semestre harán el de agencia en el segundo, y viceversa, por lo que, al terminar, todos los alumnos de último curso del grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing habrán vivido en primera persona las dos caras de este oficio, al margen de lo que habrán aprendido también durante su estancia en prácticas en empresas y agencias tanto a tercer curso como en el mismo cuarto.

Con el apoyo de los expertos

En este semestre recién finalizado, los diferentes grupos han trabajado en proyectos de Fontvella En Casa, Sofía Barcelona, ​​Brita, SVR-Lazartigue, Ikea y Mattel, con implicación, en el inicio del proceso y en las presentaciones finales, de representantes reales de las respectivas marcas. A lo largo del semestre "las agencias" del rol han gestionado la creación y la producción de las campañas que daban respuesta a los encargos recibidos de "los anunciantes"; entretanto, estos han ido incorporando en el día a día nuevos proyectos más tácticos y han trabajado también en la creación y la producción de campañas paralelas a las diseñadas por "las agencias".

A lo largo del seminario se van sucediendo las presentaciones y reuniones de agencias/anunciantes, reproduciendo la realidad del sector, hasta que, al final del camino, se hace el visionado del material producido en una reunión conjunta con todos los grupos de seminario y con la participación activa de los representantes de las marcas reales objeto de los casos. Posteriormente, los diferentes grupos evalúan las campañas trabajadas, así como la dinámica de las presentaciones, y extraen los aprendizajes correspondientes.

Pero, en este último semestre, el estallido del COVID-19 ha alterado "un poco" la programación y la "manera de hacer" del juego de rol ...

Un seminario digital

Debido a la pandemia, la dinámica del "role-playing", auténtica "marca de la casa", se ha transformado en no-presencial. También en esto el modelo ha reproducido el que ha experimentado el día a día de la Publicidad, las Relaciones Públicas y el Marketing. Pero este giro en el guión, lejos de ser un obstáculo, ha puesto de manifiesto el grado de compromiso de los estudiantes, trabajando con una mirada muy profesional, y más realista que nunca, proyectos de estrategia y de creatividad de alto relieve.

Por el camino se ha contado también con la intervención de expertos ajenos al juego de rol, los cuales han contribuido, desde sus diferentes ámbitos, a enriquecer aún más la experiencia de los futuros profesionales. Así, los socios de la reputada agencia de eventos "La Puta Suegra" han realizado una masterclass online en el marco del seminario. A lo largo de la sesión han compartido inputs clave como son la importancia de cuidar la escenografía, saber generar el factor sorpresa, la atención a los detalles, y el hecho de tener un alto grado de implicación y de ilusión en todas las fases de un proyecto; una charla del todo inspiradora por parte de una agencia de eventos de referencia, de las que marca tendencia en el sector.

Acabamos un semestre, en definitiva, lleno de retos que, a pesar del contexto que nos ha tocado vivir, se ha encarado con ganas y muy buena predisposición, tanto de estudiantes como de tutores y profesionales invitados, y ha dado como resultado fórmulas de éxito que hay que considerar y apreciar para el futuro.

En palabras del profesor Josep Maria Picola, coordinador del grado y de los seminarios de rol, "la capacidad de adaptación, la creatividad y el rigor por el trabajo bien hecho se hacen más patentes que nunca en escenarios complicados y cambiantes como el vivido en estos últimos meses. Viendo como estudiantes, profesores y el conjunto de la facultad hemos gestionado este nuevo contexto podemos ser muy optimistas para encarar lo que nos venga, porque con cintura, visión estratégica, creatividad y ganas de hacerlo bien, todo es posible ".