GRECPRP: Estratègia i creativitat en Publicitat i Relacions Públiques
- Compartir:
La mediatització de la societat obliga les empreses i institucions a estudiar amb deteniment la manera amb la qual es comuniquen amb els seus públics. La incertesa econòmica i la multiplicitat de canvis culturals que vivim ens col·loquen davant de grans reptes per gestionar la comunicació i canalitzar la creativitat, el talent i la innovació.
El grup s'endinsa en la creativitat, l'anàlisi de comportament dels públics i l'estudi dels processos de creació de marca des d'una perspectiva sostenible. L’objectiu és contribuir a respondre a qüestions com:
- Es pot orientar la creativitat i l’originalitat cap a la utilitat i l’accionabilitat (actionability) dins de les empreses i les organitzacions?
- Quins paràmetres ajuden a mesurar i gestionar la seva efectivitat?
- Com es pot descriure i transmetre el coneixement tàcit per connectar les organitzacions amb els públics?
Josep A. Rom Rodríguez
Director d'Art. Doctor en Comunicació i Rector de la Universitat Ramon Llull.
Joan Francesc Fondevila Gascón
Doctor en Comunicació. Professor de la Facultat de Comunicació i Relacions internacionals Blanquerna (URL).
Aleksandra Krtolica Lukic
Professora i coordinadora del Grau en Públicitat, Relacions Públiques i Màrqueting i coordinadora del Màster en Estratègia i Creativitat Publicitàries a la Facultat de Comunicació i Relacions internacionals Blanquerna (URL).
Marcos Polo López
Doctor en Comunicació. Degà de la Facultat de Comunicació i Relacions internacionals Blanquerna (URL).
Carolina Serra Folch
Eduard Vidal Portés
Planner estratègic. Professor del Grau en Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting a la Facultat de Comunicació i Relacions internacionals Blanquerna (URL).
Sandra Vilajoana Alejandre
Professora i codirectora del Màster en Comunicació Corporativa Integral de la Facultat de Comunicació i Relacions internacionals Blanquerna (URL).
Núria Pujol Gamiz
Línies de treball del grup
El treball teòric i empíric del grup s'organitza en els següents eixos:
- Estratègia i creativitat: en els diferents llenguatges (visuals, textuals, sonors i conceptuals) i la seva aplicació. Analitza els mètodes estratègics i creatius que desenvolupa la indústria publicitària i de relacions públiques en l’actualitat.
- Anàlisi de públics: els efectes de les comunicacions comercials en els públics d’interès (stakeholders) de forma sectorialitzada a través dels processos d’establiment de líders d’opinió, creació d’agendes i impacte dels missatges, i les dinàmiques d’interacció en les comunitats de marca.
- Història de la publicitat: analitza com han evolucionat les accions comunicatives de les empreses i institucions en relació a les preocupacions socials, amb un interés especial en la història publicitària a Barcelona, Catalunya i Espanya.
Agenda de temes d’interès específic
- Promoció del vehicle elèctric. Investiguem si les estratègies de comunicació del sector de l’automoció lligades al concepte de sostenibilitat són coherents amb els plantejaments que formulen.
- City branding. Investiguem els processos de creació d’identitats de marques de les ciutats i la seva promoció en un context de globalització amb un enfoc inspirat en les premisses del màrqueting social.
- Restauració de la confiança en el sector financer. La Gran Recessió de 2008 ha erosionat greument la confiança dels ciutadans en el sector financer. En aquest àmbit ens centrem a analitzar quins actes comunicatius afavoreixen la (re-)instauració de la confiança.
Researching the city: mapping imaginaries.
Investigador principal: Josep Rom.
Entitat finançadora: Erasmus+.
2020-2023.
INTADTV: Nuevas formas de publicidad interactiva en televisión, Internet y los medios digitales. Aplicaciones reales en HbbTV.
Investigador principal: Josep Rom.
Finançador: Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.
2018-2021
Serveis que ofereix el grup
El grup de recerca en Estratègia i Creativitat en Publicitat i Relacions Públiques ofereix serveis d'estudis, consultoria i formació en l'àmbit de la comunicació, la publicitat i les relacions públiques. Col·laborem habitualment amb l’empresa pública i institucions privades en la implementació de projectes de recerca aplicats i de consultoria en àmbits vinculats als mitjans de comunicació i les indústries culturals.
- Disseny i execució d'estudis
- Estudis de mercat i anàlisi del sector
- Consultoria i assessorament
- Formació a mida
- Tallers de difusió i divulgació
- Creació de continguts
