Richard Wakefield, Premi Nacional de Creativitat José María Ricarte 2020

En les edicions anteriors van ser premiades celebritats com Francisco Ibánez, Ferran Adrià, Isabel Coixet, El Cirque du Soleil, Umberto Eco o Steve Jobs.

Wakefield va fundar, l'any 2006, l'associació solidària Publicitarios Implicados, amb l'objectiu de donar veu a les micro-ONG i a les malalties minoritàries. El seu treball ha consistit a crear campanyes de comunicació per a recaptar fons, aconseguir socis i sensibilitzar l'opinió pública. En els seus 14 anys d'existència, Implicados ha treballat de forma gratuïta per valor de 50 milions d'euros i ha aconseguit 9 premis de creativitat.

Integrat per 26 persones, el professor Wakefield defineix Implicados com "l'equip amb més talent, més creatiu, més compromès i amb més passió de la publicitat espanyola".

Entre les campanyes més destacades del col·lectiu hi ha "I am Syrian", per Proactiva OpenArms; "La ELA Existe", "No es cómo eres sino quién eres", per a la síndrome de Treacher Collins, o "Besos para los más grandes", destinada a la gent gran i als sanitaris que els atenen.

Entre els propers projectes a desenvolupar per Publicitarios Implicados , hi ha una campanya per a la fatiga crònica i una altra per a les malalties mentals. Wakefield també és CEO de Storytelling Works, autor de l'exitós bloc Elestereotipomemata i professor del Grau en Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting.