El grau per als líders del futur: Global Communication Management Degree

El Dr. Gregory Payne, Chair Communication Studies de l'Emerson College (Boston), va deixar clar l'objectiu del nou grau: "Aquest programa pretén ensenyar al pròxim grup de líders del futur la importància del poder de la comunicació". Payne va reiterar la importància de la credibilitat, "el fet que ja no creiem en els mitjans de comunicació", posant exemples específics: "Estem acostumats a creure en allò que veiem al Facebook, al Twitter... però malauradament, aquestes xarxes s'han convertit en una màquina de propaganda", i per això "s'ha de recalcar la rellevància de la credibilitat i el poder que tindran els estudiants dins el món de la comunicació".

GCMD, el grau en Global Communication Management, vol ser una experiència pràctica, vivencial, perquè "els estudiants treballin amb projectes reals d'arreu del món". Per tant, GCMD és un grau amb la internacionalització al cor. El Dr. Payne va finalitzar la seva intervenció convençut que "hem començat un canvi, ensenyant als futurs estudiants a capgirar el present".

Connectats amb el món

Via Skype i des del campus de Harvard, l'Alumni Cristina Ventura, Chief Catalyst Officer de The Lane Crawford Joyce Group amb seu a Hong Kong, va fer la seva aportació afegint la importància de la comunicació en un sentit global, "en aquest món tan interconnectat". Per a ella, tot va començar a Barcelona.

L'aparició de nous camps de coneixement –i, per tant, de nous perfils professionals– demana individus preparats per a atendre'ls. Des de Nova York, el president Ab Inbev Foundation, Dr. Scott Ratzan, va apuntar que aquest nou grau pot "ajudar els estudiants a concentrar-se amb el que ells volen fer, per aconseguir un món millor", i així respondre a aquesta demanda.

L'Alumni del Màster Internacional en Gestió Estratègica de la Comunicació Global, Sílvia Martínez Tejada, actualment Marketing Director de WWF a Singapur, ens va enviar un video-testimonial en què va posar en valor el seu pas per la Facultat: "En el màster em van ensenyar realment com persuadir i em van donar eines per a fer front al món laboral. Vaig aprendre a assegurar-me que tots els missatges que es volen comunicar són els apropiats i rellevants per a cada grup en concret i situació".

Per la seva banda, Maria Warith-Wade, actualment responsable de Integrated Marketing a Viacom, també va recordar el seu pas per Blanquerna en el seu dia a dia professional: "Entendre la veu de la marca, entendre la campanya, aquestes són algunes de les conferències de Blanquerna que a vegades reviso per a aplicar-les a la meva feina".

Anticipats a les transformacions

L'objectiu d'aquest Grau és cobrir un camp del sector que fins ara no ha estat cobert per ningú. El degà de la Facultat, Dr. Josep Maria Carbonell, es va referir a l'augment d'oportunitats laborals i a la demanda de persones especialitzades en aquest camp, com una de les motivacions per a tirar endavant aquest nou projecte acadèmic.

L'originalitat –i la dificultat, alhora– radica en la possibilitat d'oferir als estudiants l'adquisició d'un títol que combina moltes especialitzacions i que ofereix un coneixement al qual només es podia accedir, fins ara, a través de múltiples llicenciatures. "Et dóna totes les habilitats per a poder ser un expert en publicitat i relacions públiques, comunicació audiovisual i periodisme a qualsevol lloc del món, gràcies a l'anglès i al seu enfocament internacional".

• Recull fotogràfic de l'acte