Home/
IA aplicada a projectes de comunicació

IA aplicada a projectes de comunicació

Modalitat
Presencial
Idiomes
Català, Castellà
Durada
33 hores
Data d'inici
24 d’abril de 2025
Data de fi
12 de juny de 2025
Horari
Dimarts i dijous, de 18 a 21 h
Localització
Blanquerna-URL - Plaça Joan Coromines. 08001 Barcelona
Facultat
Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals

Resum

El curs "IA Aplicada a Projectes de Comunicació" és una iniciativa conjunta entre la Facultat de Comunicació Blanquerna - Universitat Ramon Llull i el Grup Lavinia, amb la participació de professionals en actiu del sector audiovisual i de la comunicació.

L’objectiu del programa és capacitar els participants per conceptualitzar, desenvolupar i executar projectes comunicatius i de generació de continguts apalancats en la IA, abordant-los de manera integral i adaptant-los a diferents reptes i necessitats. Els participants aprendran a dissenyar fluxos de producció propis, tant automatitzats com no automatitzats, integrant eines d’IA per a la creació i edició de textos, àudio, imatge i vídeo i personalitzant-les segons les exigències de cada projecte. El curs també cobreix la creació i entrenament de GPTs personalitzats, així com la connexió i optimització d’eines per maximitzar l’eficiència i la qualitat en la producció de continguts. A més, es tractaran els aspectes ètics i legals per garantir un ús responsable de la IA en comunicació i producció audiovisual.

El curs té una durada de 33 hores, estructurades en 11 mòduls de 3 hores cadascun, amb un format híbrid (presencial i online live) i una metodologia pràctica basada en l’aplicació real d’eines i casos d’ús.

En col·laboració amb...

LAVÍNIA

Destinataris

Professionals que busquen una actualització en competències en intel·ligència artificial en l’àmbit de la comunicació.

Objectiu general del curs

Dotar els participants de les competències per comprendre, seleccionar i aplicar eines d’IA en comunicació (text, àudio, imatge, vídeo), incloent-hi la creació de GPTs personalitzats, l’automatització de processos, la integració tècnica entre diverses eines i la consideració dels aspectes ètics i legals.

Resultats d’aprenentatge

Comprendre els fonaments de la IA i el seu impacte en la comunicació.
Aplicar eines d’IA per generar i editar continguts textuals, d’àudio, d’imatge i de vídeo.
Entrenar i utilitzar GPTs personalitzats per a necessitats específiques.
Dissenyar fluxos de treball integrats amb automatitzacions.
Reconèixer possibles riscos ètics i normatius mitjançant casos pràctics.
Desenvolupar un projecte final que integri els coneixements adquirits.

Programa del Curs

Mòdul 1: introducció a la IA en comunicació

Objectius:

Entendre els conceptes bàsics de la IA, el Machine Learning i el Deep Learning.
Conèixer l’impacte de la IA en la comunicació i el panorama d’aplicacions existents.

Contingut:

Fonaments de la IA i tecnología aplicada a textos, veu, imatge i vídeo.
Casos d’ús actuals i inspiradors en mitjans i empreses (Coca-Cola, BBVA, Vodafone,
Museu Van Gogh).

Activitat pràctica (inici projecte):

Plantejar activitat perquè els alumnes comencin a pensar en un repte comunicatiu (individual o per parelles de treball) que esdevindrà el fil conductor del projecte final. Els estudiants poden triar si treballen un repte presentat per Lavinia o bé treballen un repte propi.

Mòdul 2: IA per a textos i creació de GPTs propis

Objectius:

Generar i optimitzar continguts textuals amb IA.
Entrenar i utilitzar un GPT personalitzat mitjançant dades pròpies.

Contingut:

Eines de generació de text (ChatGPT plus, Poe, Perplexity).
Transcripció veu-text (Whisper).
Traducció automàtica (Deepl / català chatgpt model o1 / tips què has de corregir amb aquestes eines).
Creació de GPTs.

Activitat pràctica (projecte):

Crear contingut textual per al projecte i definir l’estructura de dades per a un GPT
personalitzat (encara que pot ser un prototip).
Definició de grups de treball i temàtica.

Mòdul 3: IA per a veu i so

Objectius:

Generar veu sintètica de qualitat.
Millorar àudio i aplicar doblatge o audiodescripció amb IA.

Contingut:

Eines de veu sintètica i clonació (ElevenLabs i Narakeet).
Millora d’àudio (ElevenLabs voice isolator / Adobe voice enhance).
Aplicacions per a doblatge automàtic (Heygen / Speechify).
Generació de so/música (Suno / Udio).

Activitat pràctica (projecte):

Crear un fragment d’àudio vinculat al projecte (narració, locució).

Mòdul 4: IA per a imatge

Objectius:

Generar imatges a partir de text i millorar-ne la qualitat.
Aprendre a usar la IA generativa d’imatges en el context comunicatiu.

Contingut:

Creació d’imatges amb (tot a través de Freepik: midjourney, ideogram, dall-e, stable diffusion i flux).
Edició i millora amb IA (Recraft i Freepik).

Activitat pràctica (projecte):

Crear imatges per complementar el contingut textual i audiovisual del projecte.

Mòdul 5: IA per a vídeo

Objectius:

Generar i editar vídeos automàticament.
Treballar amb eines que permetin crear clips curts i atractius.

Contingut:

Creació de vídeos amb IA (Freepik per accedir al Gen3alpha de Runway, Kling, Minimax, Luma i Mochi).
Edició i postproducció amb funcions d’IA (Adobe Premiere amb IA / Autopod /
Opusclip).

Activitat pràctica (projecte):

Crear un clip de vídeo breu que doni suport al contingut ja generat.

Mòdul 6: Automatització de Processos

PART 1 - Conceptualització

Objectius:

Integrar eines d’IA en fluxos de treball automàtics.
Automatitzar tasques com la generació, publicació i distribució de continguts.

Contingut:

Eines d’automatització (Make.com, Zapier).

Activitat pràctica (projecte):

Definir un flux de treball per automatitzar part de la distribució del contingut creat.

PART 2 - Aplicació pràctica de fluxos de treball

Objectius:

Aplicar l’automatització a cada projecte, integrant continguts textuals, àudio, imatge i vídeo.
Assolir coherència narrativa i eficàcia operativa en el flux de treball.

Contingut:

Revisió i millora dels fluxos definits a la part 1.
Ajustos pràctics per unir continguts multimèdia en un workflow fluid i escalable.

Activitat (projecte):

Sessió de treball tutoritzada on els participants refinen el seu projecte i integren tots els elements generats, assegurant coherència i eficiència.

Mòdul 7: ètica i normatives en la IA

Objectius:

Conèixer els riscos ètics, biaixos i aspectes legals de la IA.
Analitzar casos pràctics d’ús no ètic o problemàtic de la IA en comunicació.

Contingut:

Biaixos, privacitat, seguretat.
Regulacions i normatives aplicables.
Discussió de casos reals (sense fer l’anàlisi ètica del projecte propi, sinó examinant exemples externs).

Activitat pràctica:

Debat sobre casos reals d’abús o conflictes ètics relacionats amb la IA.

Mòdul 8: Masterclass d’integració de la IA en el sector audiovisual i comunicació

Objectius:

Conèixer com una empresa del sector aplica la IA, gestionant el canvi tecnològic i estratègic.
Veure exemples reals, com la clonació de la veu de Pepe Rubianes, i analitzar-ne l’impacte.

Contingut:

Masterclass amb el president d’una empresa líder en comunicació i tecnologia.
Casos pràctics d’integració de la IA, reptes i èxits.
Reflexió sobre futur, oportunitats i reptes ètics.

Activitat:

Debat obert amb el ponent, resolució de dubtes i intercanvi d’idees entre participants.

Mòdul 9: refinament del projecte i preparació de la presentació

Objectius:

Polir els continguts i fluxos creats.
Preparar la presentació final del projecte.
Eines (Gamma, LTX Studio, etc.).

Contingut:

Revisió de tots els elements produïts.
Feedback intern entre participants.
Estructuració de la presentació (format, suport visual).

Activitat pràctica (projecte):

Deixar el projecte enllestit i preparar la presentació final.

Mòdul 10: presentació del projecte i avaluació final

Objectius:

Presentar el projecte integrat.
Rebre feedback global.

Contingut:

Presentacions per part dels participants.
Feedback del formador i del grup.
Conclusions i properes passes per mantenir-se actualitzat en IA.

Activitat pràctica:

Presentació final del projecte.

Preu

1.750 euros

Descompte alumni: 15%

Antoni Esteve

President de Grup Lavinia

Antoni Esteve Avilés és un periodista i empresari català amb una àmplia trajectòria en el sector de la comunicació i l'audiovisual. Llicenciat en Ciències de la Informació va iniciar la seva carrera a Mundo Diario i Ràdio Peninsular. Posteriorment, va treballar a El Periódico de Catalunya i durant 14 anys a TVE on va ser corresponsal a París i Roma. El 1994, juntament amb Victòria Piany, va fundar el Grup Lavinia, una empresa referent en producció audiovisual i serveis de comunicació.

Professor de TV i noves tecnologies des de fa 32 anys és també patró del centre de recerca Eurecat. Apassionat per la prospectiva i les noves tecnologies, especialment les relacionades amb la comunicació, és editor del mitjà sobre intel·ligència artificial Paréntesis.MEDia.

Xavier Mitjana

Formador i divulgador en Intel·ligència Artificial

Xavier Mitjana és un especialista en l'aplicació de la intel·ligència artificial als negocis, així com un gran comunicador audiovisual amb més de 10 anys d'experiència en divulgació tècnica i científica. Combina la consultoria tècnica i estratègica per a organitzacions amb formació pràctica en IA, ajudant empreses a entendre i adoptar aquesta tecnologia de manera efectiva.

A més, és el creador i director del canal de YouTube IA en Acció, on comparteix coneixements i avenços en el camp de la intel·ligència artificial.

També és soci fundador i director de projectes a BECOMMO, des d'on impulsa iniciatives innovadores en IA i transformació digital.

Beatriz Martín Valcárcel

Consultora en IA Generativa i Transformació Digital

Beatriz Martín Valcárcel és Enginyera Informàtica, MBA i Màster en Big Data amb més de 25 anys d'experiència en transformació digital i formació. Ha treballat com a consultora estratègica i docent en institucions com ESADE, ISDI i la Universitat Internacional de Catalunya, formant líders i equips en estratègia digital, noves tecnologies i en l'ús d'intel·ligència artificial aplicada.

Ha liderat projectes d'innovació en agències i empreses tecnològiques, desenvolupant estratègies digitals, prototips d'IA i models d'integració en negocis. Ha ocupat càrrecs com a Chief Digital Officer (CDO) a BBDO & Proximity Espanya, JWT i Doubleyou, així com en startups i consultores digitals.

Apassionada per les noves tecnologies, l'ensenyament, la innovació i l'aplicació de la IA a la societat, compagina la seva activitat professional amb la investigació en noves tendències tecnològiques i el seu impacte en el mercat laboral.

Àlex Solà

Director de Nous Projectes de Lavinia Audiovisual

L’Àlex ha estat director de sèries documentals com "El món de Pepe Rubianes" (3Cat) o "Ruiz-Mateos: el primer fenómeno viral" (RTVE Play) i programes com "Planeta R" (La2), entre d'altres. Ha participat en l'adaptació i desenvolupament de formats com "Zenit", "No pot ser!" i "L'Altaveu". És llicenciat en periodisme per la UAB amb postgrau de Filmmaking a la New York Film Academy.

Adrià Soler

Coordinador de Parèntesi MEDia i consultor especialitzat en IA aplicada a la comunicació

Adrià Soler és periodista amb experiència en mitjans audiovisuals (RTVE) i premsa digital (Informativos Telecinco). Actualment, coordina Paréntesis MEDia —un mitjà digital editat per Grup Lavinia i especialitzat en intel·ligència artificial, experiències immersives i l’entorn audiovisual— i exerceix com a consultor en IA aplicada a la comunicació. Amb una marcada passió per les noves eines generatives i la seva aplicació en projectes creatius, col·labora amb departaments de comunicació i mitjans, aportant solucions innovadores basades en IA.

Aleix Perdigó

L’Aleix Perdigó Serra és especialista en contingut, comunicació digital i social media, i actualment és responsable d’IA d’imatge i vídeo al Grup Lavina. Al llarg de la seva trajectòria, ha ocupat càrrecs com a director de l’agència PlayGround i director digital a l'agencia de communicació Edelman. També ha treballat a l’agència d’influencers YouPlanet i a la desenvolupadora d’experiències interactives immersives Polygonal Mind.

És llicenciat en periodisme i té un màster en direcció de màrqueting. Actualment, imparteix classes d’IA audiovisual a la Universitat Ramon Llull i ha estat professor a IED, LCI, IDEP i Elisava.

La seva experiència barreja el món del màrqueting, la comunicació i la producció audiovisual, oferint-li una visió àmplia del sector, orientada cap a la innovació i l’exploració de noves eines i codis aplicats tant al món de l’entreteniment com al de la publicitat.

Cristina Mont Castro

Directora d'Estratègia i Innovació al Grup Lavinia

Cristina Mont Castro compta amb més de 10 anys d'experiència en comunicació corporativa, desenvolupament de negoci i planificació estratègica. Actualment, impulsa projectes transversals i d’innovació al Grup Lavinia que treballen pel creixement i la transformació organitzativa.

La seva trajectòria va començar en el periodisme, treballant per a diversos mitjans de comunicació abans de fer el salt a la comunicació corporativa i de negoci. Ha treballat també en la gestió de projectes internacionals des de Brussel·les, projectes d’innovació, i en la cerca d’oportunitats de finançament.

Llicenciada en Periodisme i Comunicació Audiovisual, compta amb un Executive MBA per Esade i un certificat en gestió B2B.

Josu Eguiluz

Assessor jurídic a Adevinta (assessor jurídic d'Infojobs al Sandbox d'IA i en assumptes relacionats amb la IA). Professor de Dret Digital en grau, doble grau i màster a ESADE, Deusto, ISDE, EBIS Business Techschool, etc.

Doctorand Industrial en Drets Fonamentals + IA a la Universitat Pompeu Fabra, Barcelona SuperComputing Center i Adevinta. Certificació CIPP/E de la IAPP el 2024. Redactor d'articles jurídics en matèria de dret digital a LaLeyDigital, Aranzadi, revista de privacitat i dret digital, etc.

Marc Mallafré

Llicenciat en comunicació audiovisual. Master en Direcció d’Art Publicitària. Doctorand en comunciació, per la Universitat Ramon Llull. Comença la seva activitat en agencies de publicitat al 1998. Treballa per clients com Coca-Cola, Bacardi, Torres, SEAT, Audi, Volkswagen, Skoda, OCB, ROOR en agencies com GREY, DDB, Momentum, Road, Pavlov o Aftershare. Des de octubre de 2022 treballa amb eines de IA generativa com: Midjourney, Adobe Firefly, Mystic, Freepik, Magnific, Flux, Dall-e, Runway, Kaiber, Kling, Hailuo.

Han publicat la seva feina com a creador de IA a: PROMPT Magazine (Italia) i a 365+ ART (Japó).

Professor de creativitat i direcció d’art, de grau i master, a Blanquerna desde 2016.